精致內(nèi)衣品牌,煥發(fā)蓬勃生機。值內(nèi)衣品牌伊維斯成立20周年之際,我們深度訪談了伊維斯滬浙區(qū)域負責(zé)人陳雙飛先生,了解伊維斯,走進伊維斯的新世界。

【資料圖】

伊維斯由中國內(nèi)衣開創(chuàng)者之一的匯潔集團創(chuàng)立,20年來專注于中高端內(nèi)衣領(lǐng)域,無論是在杯型設(shè)計、構(gòu)造研發(fā)以及生產(chǎn)工藝上都有著深厚的積淀。內(nèi)衣相較于成衣,更注重杯型結(jié)構(gòu)是否符合人體微觀體感,伊維斯20年積累的不同體型的專業(yè)經(jīng)驗,在方寸間打磨金典,讓內(nèi)衣成為越來越有專業(yè)門檻的行業(yè)。同時,伊維斯自創(chuàng)始起,就與法國“卡琳集團”(國際流行趨勢發(fā)布機構(gòu))保持著不間斷的合作,不斷引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)的時尚革新,為中國女性的內(nèi)衣穿著帶來更優(yōu)雅的設(shè)計,舒適度更高的享受。

伊維斯品牌,經(jīng)過20年的積累與迭代更新,在消費市場的兵家必爭之地--上海,又將有著什么樣的蓄力新方向呢?

重點布局上海C位,打造名牌效應(yīng)

品牌的持續(xù)發(fā)展一定離不開豐富的渠道和市場的培育。上海商場百貨林立,線上電商購物也極為便利,商業(yè)化氛圍濃厚。而且消費者的意識和觀念緊跟時尚和潮流,并引領(lǐng)著國民消費的新風(fēng)向。所以天然地,上海是消費品牌重要的試驗場地,對于很多品牌來說,在上海如果打開商業(yè)知名度,就意味著在全國能夠立足,因此上海是國際國內(nèi)品牌的首店,概念店,形象店的必爭之地。

以前伊維斯的布局以傳統(tǒng)百貨為主,現(xiàn)在,隨著新的購物中心的崛起,大眾消費的習(xí)慣不斷變化。所以,接下來,伊維斯將會在購物中心的渠道上做大力的拓展和嘗試,包括重點布局,新店形象升級等,與消費者的習(xí)慣以及商業(yè)趨勢同步,重新找一條適合伊維斯的道路。

伊維斯在上海有著良好的基因和歷史,伊維斯精致內(nèi)衣品牌的定位,與上海精致女性消費者的理念不謀而合。品牌的中高端定位能讓伊維斯脫離現(xiàn)在傳統(tǒng)內(nèi)衣的瓶頸,產(chǎn)品的設(shè)計感和最新的形象可以進一步提升伊維斯的優(yōu)雅和精致,與目前上海的市場環(huán)境相融洽,從產(chǎn)品到體驗上都能給到消費者優(yōu)雅和精致的享受。在集團和子公司的支持下,經(jīng)過接近三年的沉淀,現(xiàn)在伊維斯從人,貨,場上都做好了準(zhǔn)備。談起伊維斯品牌的計劃與發(fā)展,陳雙飛先生補充說:“更重要的是,上海作為中國的排頭兵,我們希望上海也能成為伊維斯品牌在全國的排頭兵,把伊維斯最新的產(chǎn)品和最新的設(shè)計帶給消費者,在渠道上特別是購物中心這條路上走出來,給全國伊維斯各片區(qū)帶來一定的輻射效果。”

門店升級:“新”意十足

門店是品牌宣傳的重要陣地,商品是門店的核心,而門店則通過商品敘事,展示商品之余,也表現(xiàn)品牌的特色與內(nèi)涵。好的門店展示會對消費者有“吸引”作用,讓消費者情不自禁走進門店,加深對品牌的認識。

據(jù)陳雙飛先生的介紹,目前上海已有品牌最新的店鋪,伊維斯終端門店經(jīng)過多次升級,最新一版的形象更加簡約、精致,更注重功能性與顧客的體驗感,這既滿足了現(xiàn)階段伊維斯品牌重點布局購物中心的集合店的需求,也滿足了不同人群的多品類消費場景的需要,受到了合作伙伴的高度認可,消費者也從新的門店形象上重新地認識伊維斯。從產(chǎn)品的精致,到門店形象的優(yōu)雅舒適,是伊維斯品牌體驗的一大步,現(xiàn)在的伊維斯,從里到外都彰顯著品牌的活力。經(jīng)過伊維斯新店形象升級,伊維斯環(huán)球港專賣店開設(shè),首月即實現(xiàn)盈利;2022年上海第一八百伴調(diào)整,伊維斯門店面積擴大,位置前移,內(nèi)衣區(qū)排名進入商場前三行列;2023年伊維斯在新世界大丸百貨和大寧久光中心開業(yè),首月銷量即進入前三序列,伊維斯在大丸百貨5月的店慶中,業(yè)績已突破40萬+……

當(dāng)然,市場的改變不是一朝一夕能做到的,陳雙飛先生及其團隊都有信心,伊維斯品牌可以在上海扎根深營,能在市場找出一塊屬于伊維斯的空間。

寄望將來:為更精致的生活而來

正如伊維斯的品牌中“優(yōu)雅,精致”所展示,當(dāng)下女性追求從身體到心靈的兼顧,對于內(nèi)衣的舒服和美感,我們追求二者的平衡,而恰到好處是一種優(yōu)雅的克制,一種平衡了流行和審美變遷的經(jīng)典質(zhì)感,在內(nèi)衣的舒適之上,我們追求更多美的可能。

與時代女性精神共舞,與精致女性生活共鳴。伊維斯喚起女性對美的天然需求,號召女性通過美探索自身,抵達真我。讓我們期待伊維斯與時俱進的發(fā)力,繼續(xù)成為女性消費者心中美與舒適并存的,帶來美好生活體驗的品牌。

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