從當(dāng)年只有華為榮耀少數(shù)品牌使用，到如今成為多數(shù)手機(jī)廠商的主要選擇，國產(chǎn)屏這幾年的進(jìn)步堪比爽文主角。

2023年第二季度，國產(chǎn)屏的市場份額第一次超過三星， 其中京東方25.5%+天馬9.4%+華星7.8%+維信諾7.5%，總份額達(dá)到50.2%，占據(jù)了一半市場份額。采用國產(chǎn)屏的手機(jī)，不乏華為P60系列、榮耀Magic5系列、小米13 Ultra、vivo X90 Pro這樣的旗艦產(chǎn)品。

毫無疑問，這是一個全新的拐點，隨著未來1.5K和2K分辨率進(jìn)一步下放，預(yù)計之后國產(chǎn)屏份額還會穩(wěn)步上升。值得注意的是，在兩年年之前，國產(chǎn)屏在手機(jī)上的表現(xiàn)看起來似乎普普通通，怎么就“突然”站起來了？

【資料圖】

彎道，甚至換道超車

國產(chǎn)屏的突飛猛進(jìn)，甚至彎道超車，實際上是產(chǎn)業(yè)鏈降低成本和技術(shù)進(jìn)步雙重因素影響下的結(jié)果。曾有業(yè)內(nèi)人士這樣總結(jié)：如今的國產(chǎn)屏幕基本能以50%的成本做出了頂級屏幕80%的體驗。

體現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)品層面上，護(hù)眼成了國產(chǎn)屏一個很重要的技術(shù)突破點。三星屏幕的優(yōu)勢在于其極致的顯示效果，包括色彩、色準(zhǔn)、亮度、均勻度等諸多影響屏幕觀感的維度。但相較之下，三星屏的頻閃表現(xiàn)就沒有那么好了。

在2021到2022年上半年，旗艦手機(jī)大多使用的是三星E5屏，均為低頻PWM調(diào)光。這種調(diào)光方式會導(dǎo)致屏幕發(fā)光不穩(wěn)定，此時人眼就要反復(fù)調(diào)節(jié)晶狀體和睫狀肌來適應(yīng)屏幕，超出了調(diào)節(jié)范圍則引發(fā)用眼疲勞，調(diào)節(jié)能力下降，這個時候就會覺得看東西不清楚。

國產(chǎn)屏也是從這個時間段開始，更換賽道，先著重將護(hù)眼作為宣傳和產(chǎn)品功能的核心之一，反饋到產(chǎn)品上，就是高頻PWM調(diào)光走到臺前。這種調(diào)光方式由于自身頻率足夠高，能夠讓屏幕保持高頻率且穩(wěn)定的發(fā)光，人眼也就不用反復(fù)調(diào)節(jié)。

因為支持這一特性，榮耀Magic4系列、華為P50系列、Redmi K50至尊版等，成為少數(shù)幾款能滿足頻閃敏感用戶需求的中高端手機(jī)。當(dāng)時的市場也給了對應(yīng)的反饋，像2999元起售Redmi K50至尊版首銷5分鐘，銷量達(dá)12萬臺。國產(chǎn)屏以這種“人無我有”的優(yōu)勢走到臺前，并越來越消費者所接受。

時至今日，高頻PWM調(diào)光已經(jīng)成為國產(chǎn)旗艦和中高端手機(jī)的標(biāo)配，對比仍在使用低配PWM調(diào)光的手機(jī)，有更明顯的健康優(yōu)勢。

華為P60 Pro

比如華為P60系列在中低亮度為1440Hz高頻PWM調(diào)光，中高亮度為類DC調(diào)光，除此之外，像華為Mate X、小米13 Ultra、榮耀Magic5系列，還有最近新發(fā)的Redmi K60 至尊版，都是采用高頻PWM調(diào)光+類DC調(diào)光。甚至部分千元價位，例如榮耀X50、真我11 Pro+也是采用這種方案。

不僅是調(diào)光，國產(chǎn)屏在顯示素質(zhì)上相比過去也有了長足的進(jìn)步。例如華為P60系列在色彩管理上有領(lǐng)先的優(yōu)勢，第三方App的廣色域管理、HDR拍攝和顯示有更加真實合理的效果。

在色彩準(zhǔn)確性上，華為P60系列采用CIE 2015標(biāo)準(zhǔn)的同時，并根據(jù)人因測試，適當(dāng)修改了標(biāo)準(zhǔn)，這也是為什么都是顯示白色，其他手機(jī)的屏幕相較之下就會顯得更綠。當(dāng)然，實現(xiàn)這種效果，也離不開屏幕本身過硬的素質(zhì)。

小米13 Ultra

小米13 Ultra同理，它也是根據(jù)CIE 2015標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)色和校準(zhǔn)色溫，解決屏幕偏綠現(xiàn)象，擁有更高的白色準(zhǔn)確性。

另外，華為P60系列、小米13 Ultra、榮耀Magic5系列等采用國產(chǎn)屏的旗艦手機(jī)，普遍擁有比三星E6屏更大的可視角度，盡可能降低多角度觀看下造成亮度衰減、色彩偏離現(xiàn)象。

你可能覺得，“我不斜著看屏幕，可視角度好有什么用？”

且不說個人使用手機(jī)的習(xí)慣，部分國產(chǎn)品牌會通過調(diào)整色彩偏離曲線來獲得更好的可視角度和范圍，不僅看手機(jī)時不容易出現(xiàn)上下色彩不一致，同時還可以規(guī)避曲面屏邊緣看起來泛綠的問題，這也是今年不少國產(chǎn)曲面屏觀感出色很多的原因之一。

采用國產(chǎn)屏下方案的紅魔8S Pro+

目前，國產(chǎn)屏在一些領(lǐng)域已經(jīng)有了難以取代的優(yōu)勢，比如屏下攝像頭。盡管目前市面上采用屏下攝像頭方案的手機(jī)不多，但同樣是屏下，國產(chǎn)方案和三星相比，后者有非常明顯的紗窗效應(yīng)。

甚至在OLED屏幕研發(fā)上，三星由于前期投入剛性 OLED屏的成本太多而無法快速轉(zhuǎn)向新技術(shù)，國產(chǎn)屏幕廠商因為后發(fā)，可以直接投入和選擇更能符合需求的柔性屏，滿足手機(jī)廠商降低成本、產(chǎn)品高端化的需求。

因為國內(nèi)部分面板廠商激進(jìn)的柔性O(shè)LED價格策略給剛性O(shè)LED最后一擊，極大地壓縮了后者的生存空間，讓其在如今的智能手機(jī)應(yīng)用市場顯得十分“雞肋”。

2001年，來自清華的一批研究人員成立了維信諾，開始布局 OLED，次年拉出OLED產(chǎn)線，甚至還比三星早一年進(jìn)入OLED領(lǐng)域。時至今日，已經(jīng)有20多年光景，國產(chǎn)屏在多個領(lǐng)域的崛起，與其說是“突然站起來”，倒不如說是厚積薄發(fā)，終于迎來質(zhì)變的一天。

真正的差距是什么？

在消費者層面上，今天智能手機(jī)上的國產(chǎn)屏足以媲美三星屏，但我們總說兩者之間依然存在差距，那么這個差距是什么？我認(rèn)為是對供應(yīng)鏈的掌控。

三星最特殊的地方在于，它不僅是一個品牌，更是供應(yīng)鏈本身。處于供應(yīng)鏈上游的OLED材料大約要占面板成本的20%到30%，涉及電極材料、有機(jī)發(fā)光材料、偏光片、封裝膠等。

取自三星顯示官網(wǎng)

日本idemitsu、韓國三星和LG化學(xué)、美國陶氏化學(xué)和UDC，德國默克和Novaled等歐美、日韓廠商基本上壟斷了全球OLED產(chǎn)業(yè)的材料市場，僅就有機(jī)發(fā)光材料這一塊市場，日韓廠商就吃去了八成以上。

這還僅僅是材料，在設(shè)備制造領(lǐng)域，韓國和日本企業(yè)占據(jù)了70%以上的市場，國內(nèi)雖然有6代以上的OLED產(chǎn)線，但是2016開始建設(shè)的產(chǎn)線國產(chǎn)化設(shè)備滲透率只有2.5%。

蒸鍍機(jī)

在OLED生產(chǎn)17大類設(shè)備中，最為關(guān)鍵的是蒸鍍機(jī)，這個機(jī)器可以理解成為屏幕制造領(lǐng)域的光刻機(jī)。目前蒸鍍機(jī)的產(chǎn)能大多被三星承包，2017年Canon Tokki擴(kuò)充產(chǎn)能，從4臺增加到7臺，其中三星占5臺，LGD和京東方各有1臺。

因為生產(chǎn)材料和設(shè)備的優(yōu)勢，三星這樣的日韓產(chǎn)商可以在上游供應(yīng)鏈控制、產(chǎn)能和技術(shù)上大幅領(lǐng)先對手。

另外，國產(chǎn)OLED屏幕在良率、顯示、產(chǎn)品可靠性等方面還有提升空間。三星柔性O(shè)LED屏幕的良率可達(dá)80-90%，目前國內(nèi)OLED產(chǎn)業(yè)整體還處于良率爬坡期，規(guī)模較小、產(chǎn)能相對較低，產(chǎn)品技術(shù)門檻普遍不高。

盡管國產(chǎn)OLED屏幕看起來呈現(xiàn)出一種爆發(fā)的態(tài)勢，但如果從OLED整個產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，國產(chǎn)OLED主要集中在中下游面板制造，對整個供應(yīng)鏈的把控還不夠。

當(dāng)然國產(chǎn)OLED行業(yè)也并非沒有機(jī)會，因為OLED屏幕最核心的材料專利從2021年開始陸續(xù)失效，先進(jìn)的材料和設(shè)備開始有機(jī)會與國內(nèi)企業(yè)合作，國產(chǎn)屏幕得以有了更多的突破，搶占市場拿到更多的話語權(quán)，形成良性循環(huán)。與此同時，我們也在研發(fā)自己的蒸鍍機(jī)。

在2023年第二季度，三星Display的業(yè)績與去年同期相比銷售額下降了15.9%，營業(yè)利潤下降了20.7%。

取自三星顯示官網(wǎng)

但要注意到，根據(jù)三星電子第二季度的研究開發(fā)費為7.2萬億韓元，繼前一季度之后刷新歷史最高值，并且曾經(jīng)表示到2026年為止，將共投資4.1萬億韓元用于8.6代IT用OLED設(shè)備的投資。三星Display計劃通過這條產(chǎn)品線生產(chǎn)OLED MacBook用面板。

目前的格局更像是，國產(chǎn)OLED通過產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢壓縮成本，快速增長，以三星為代表日韓廠商繼續(xù)聚焦于供應(yīng)鏈上游和高端市場，攫取更高的利潤。

超了，但還不夠

智能手機(jī)是OLED屏幕的主要應(yīng)用，與此同時，屏幕廠商和終端廠商也在尋找新的增長點，比如中、大尺寸的OLED。

之所為會將目光放在這個領(lǐng)域上，一個很重要的原因就是蘋果要用了。之前Omdia預(yù)測蘋果未來會將MacBook、iPad、iMac三條重要的產(chǎn)品線逐漸替換為OLED屏幕。

從市場數(shù)據(jù)來看，在2023年第二季度，iPad依舊是目前最暢銷的平板電腦，占據(jù)了全球平板電腦市場近40%的份額。另外，蘋果在全球個人電腦市場出貨量為681.1萬臺，排名第四，出貨量同比增長50.9%，成為排名全五廠商中唯一增長的廠商。2023年第二季度，蘋果市場份額為11%，市場份額同比增長71.9%。

這樣的規(guī)模如果轉(zhuǎn)化成OLED，帶來的增長不容小視，其他廠商為了與之對標(biāo)，預(yù)計也會跟進(jìn)中大尺寸OLED屏幕。當(dāng)然放在大屏后，OLED也會迎來新一輪的技術(shù)挑戰(zhàn)，平板、電腦與手機(jī)不同，它們有更長的亮屏?xí)r常，因此OLED屏幕要有更長的屏幕壽命、解決燒屏，在良品率和成本上有新的標(biāo)準(zhǔn)。

目前主流廠商的研發(fā)方向是雙層串聯(lián)OLED技術(shù)，相較于單層OLED面板，雙層結(jié)構(gòu)面板的屏幕亮度可提高2倍，使用壽命可延長4倍。此外，雙層串聯(lián)OLED顯示屏還可降低約30%的耗電量，這意味著設(shè)備可以搭載容量更小的電池，從而使機(jī)身變得更薄。與之對應(yīng)的屏幕結(jié)構(gòu)、驅(qū)動芯片、量產(chǎn)工藝等也要跟著研發(fā)。

目前，三星、LG、京東方已經(jīng)開始相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，在這些新興細(xì)分領(lǐng)域，國產(chǎn)的研發(fā)速度已經(jīng)追平日韓廠商。

除此之外，OLED屏幕的下一代——Micro LED，也將成為競爭的新賽道。這項技術(shù)被譽(yù)為“未來顯示技術(shù)”，相比現(xiàn)在的OLED屏幕，它擁有更好的色彩、亮度、畫質(zhì)、響應(yīng)速度，還有更低的功耗，低至LCD的10%，OLED的50%。

但當(dāng)下有能力大面積生產(chǎn)的依舊只有三星和LG，國內(nèi)還處于起步階段。

那么國產(chǎn)屏幕現(xiàn)在超過三星了嗎？

屬于超了，但還沒完全超。在智能手機(jī)領(lǐng)域，國產(chǎn)屏幕已經(jīng)基本拿下中端市場，但在高端市場，以及背后供應(yīng)鏈，依舊不夠有統(tǒng)治力。

總的來說，國產(chǎn)OLED在終端產(chǎn)品上有了長足的進(jìn)步，但在供應(yīng)鏈塑造和技術(shù)層面仍有欠缺，不過來日方長，屏幕行業(yè)是一個非常成熟行業(yè)，一旦有了技術(shù)突破，那就意味著飛快的追趕速度，所以屏幕的故事還沒有講完，也沒有結(jié)束……

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