文 | 新浪財(cái)經(jīng) 周文猛

耐克于上周五披露了2023財(cái)年第四財(cái)季及全年業(yè)績(jī)。

在2023財(cái)年，耐克集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到512億美元，同比增長(zhǎng)10%，在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)16%，營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，公司全年凈利潤(rùn)為51億美元，同比下降16%，低于市場(chǎng)預(yù)期。

(資料圖)

第四財(cái)季，耐克集團(tuán)營(yíng)收為128億美元，同比增長(zhǎng)5%，在匯率不變的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)8%，高于市場(chǎng)預(yù)期。第四財(cái)季凈利潤(rùn)為10億美元，同比下降28%，低于市場(chǎng)預(yù)期。業(yè)績(jī)披露后，公司盤后股價(jià)大跌。

實(shí)際上，耐克在過(guò)去一直都能保持非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。但現(xiàn)在，不論是北美、歐非，還是亞太和拉美等新興市場(chǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭都較為疲弱。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，2023財(cái)年，耐克集團(tuán)在營(yíng)收取得增長(zhǎng)的同時(shí)，集團(tuán)凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)下滑，呈現(xiàn)出增收不增利情況。在各區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)上，雖然2023財(cái)年第四季度大中華區(qū)成了耐克集團(tuán)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)最好的區(qū)域市場(chǎng)，但從全年表現(xiàn)來(lái)看，卻是本年度同比增長(zhǎng)最低的市場(chǎng)，整體表現(xiàn)并不樂觀。

營(yíng)收增長(zhǎng)，利潤(rùn)卻在下滑

從全年來(lái)看，耐克自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為213億美元，同比增長(zhǎng)14%，在匯率不變基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)20%，耐克品牌數(shù)字業(yè)務(wù)在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)24%，耐克自營(yíng)門店增長(zhǎng)14%。第四財(cái)季，耐克自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為55億美元，同比增長(zhǎng)15%，在匯率不變基礎(chǔ)上增長(zhǎng)18%，自營(yíng)門店增長(zhǎng)24%，品牌數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)14%。

各業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，公司的凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了同比下滑。2023財(cái)年，耐克集團(tuán)凈利潤(rùn)為51億美元，同比下降16%。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，這是耐克集團(tuán)自2022財(cái)年三季度以來(lái)，連續(xù)六次財(cái)報(bào)發(fā)布出現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增速下滑。

在毛利率方面，2023財(cái)年，耐克集團(tuán)全年毛利率下降2.5個(gè)百分點(diǎn)至43.5%，主要是由于產(chǎn)品投入成本上升、貨運(yùn)和物流成本上升以及凈外幣匯率持續(xù)不利變化，部分被戰(zhàn)略性定價(jià)行動(dòng)抵消。據(jù)彭博社報(bào)道指出，“耐克管理層一直通過(guò)折扣銷售過(guò)剩商品，這對(duì)公司利潤(rùn)率造成了壓力”。

第四財(cái)季末，耐克集團(tuán)的庫(kù)存為85億美元，與上年同期持平。路透社援引Jane Hali & Associates高級(jí)分析師Jessica Ramirez分析表示，“至少兩個(gè)耐克重要地區(qū)的消費(fèi)者持謹(jǐn)慎消費(fèi)態(tài)度，為了吸引消費(fèi)者，隨著促銷活動(dòng)的持續(xù)進(jìn)行，預(yù)計(jì)耐克集團(tuán)的毛利率仍將受到影響?！?/p>

此前，巴克萊銀行分析師曾預(yù)警耐克的批發(fā)分銷渠道的收入會(huì)在第四季度出現(xiàn)“低位數(shù)正增長(zhǎng)或負(fù)成長(zhǎng)”。目前看來(lái)，這一預(yù)計(jì)也在財(cái)報(bào)中得到證實(shí)，“耐克批發(fā)分銷部門銷售額確實(shí)同比下降了2%，至67億美元”。

大中華區(qū)成“不穩(wěn)定因素”

目前，耐克集團(tuán)財(cái)報(bào)主要呈現(xiàn)了北美、歐洲、中東、非洲、大中華區(qū)、亞太地區(qū)與拉丁美洲幾大區(qū)域市場(chǎng)，其中，大中華區(qū)為耐克集團(tuán)第三大區(qū)域市場(chǎng)，僅次于北美、歐洲中東和非洲市場(chǎng)。但從全年?duì)I收增速來(lái)看，2023財(cái)年，大中華區(qū)市場(chǎng)確實(shí)是耐克所有區(qū)域市場(chǎng)中，增速最低的區(qū)域。

2023財(cái)年，耐克大中華區(qū)營(yíng)收74.47億美元，同比負(fù)增長(zhǎng)4%（剔除匯率影響增長(zhǎng)4%），為耐克集團(tuán)所有區(qū)域市場(chǎng)中增速最低區(qū)域。即使第四財(cái)季耐克大中華區(qū)取得不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，鞋類和服飾兩大業(yè)務(wù)均錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)，第四財(cái)季大中華區(qū)整體業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)16%，也仍未扭轉(zhuǎn)全年增速下滑趨勢(shì)。這在外界看來(lái)，大中華區(qū)波動(dòng)

近兩年來(lái)，隨著安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，越來(lái)越多的新生代消費(fèi)者群體，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度不斷提升，此外，本土品牌產(chǎn)品質(zhì)量的提升和售后服務(wù)的提升，也正不斷消除低端、低品質(zhì)的負(fù)面形象，獲得更多正向口碑。

據(jù)安踏2022年上半年財(cái)報(bào)，2022年上半年，安踏已經(jīng)以259.65億元的營(yíng)收，打敗了耐克（中國(guó)）236.81億元的營(yíng)收，奪得了中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)第一的位置。

新競(jìng)爭(zhēng)者涌入，正加劇著整個(gè)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

疫情后，短暫的消費(fèi)者需求復(fù)蘇，為耐克中國(guó)奠定了第四季度同比增長(zhǎng)16%的良好局面，但要想長(zhǎng)期持續(xù)地贏得本土消費(fèi)者的青睞，仍需不斷加強(qiáng)本地化運(yùn)營(yíng)，提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

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