原標題：從供需兩端看北疆文化新格局

中國經(jīng)濟的壓艙石主動力是消費，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率長期以來超過50%，是名副其實的第一動力。其中，文化和旅游成為引領(lǐng)消費復(fù)蘇的強勢和先鋒。

從宏觀來看，在經(jīng)濟增長的角度，消費循環(huán)是文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的主邏輯。國民經(jīng)濟是動態(tài)的收入流，收入可通過支出、購買等行為在供需兩端間流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)收入的再消費，形成消費循環(huán)。該循環(huán)的原點為消費端，消費者的每次支付行為都將成為現(xiàn)金流傳導(dǎo)到供給側(cè)。供給側(cè)獲得收入后，可通過追加投資、擴大產(chǎn)能或者購買更多人力等要素，加速收入流向就業(yè)端流動，提升消費者收入，增強消費循環(huán)的螺旋效益。

【資料圖】

從中觀來講，在項目開發(fā)的角度，消費引導(dǎo)精準供給是產(chǎn)業(yè)項目開發(fā)的主模式。如“最美圖書館”阿那亞，消費群體很明確，所有的服務(wù)供給都緊緊圍繞目標消費群體，根據(jù)消費偏好引導(dǎo)競爭精準供給。一方面，消費群體自帶的商業(yè)流量和多元資源為阿那亞提供項目、載體等多方面的合作機會；另一方面，阿那亞一年舉辦1000多場文化活動，以區(qū)域性乃至全球性的文化活動精準對接消費者在后疫情時期的消費偏好與實際需求，提振文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

從微觀來講，在資源轉(zhuǎn)化的角度，受眾議價權(quán)轉(zhuǎn)化是行業(yè)資源轉(zhuǎn)化和活化的主模式。隨著以消費為中心的資源供需議價權(quán)地位的轉(zhuǎn)變，文旅資源的開發(fā)與活化利用不再是自上而下的單向決斷，更傾向考慮消費者自下而上的消費訴求。如“杭州西湖柳樹被換成月季”等事件，彰顯了消費者自下而上的內(nèi)生性熱情，對文化和旅游的創(chuàng)新性發(fā)展提出了時代新要求。

在經(jīng)濟穩(wěn)步增長、人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變、重大公共衛(wèi)生事件的影響下，消費者的消費趨勢、消費偏好和消費傾向已發(fā)生六大關(guān)鍵性轉(zhuǎn)變。

一是低欲望社會下，年輕人消費心理出現(xiàn)兩極分化，一類是剛需消費趨向理性化和功能化，另一類是對精神消費的需求走向高頻和剛性。二是從物質(zhì)消費向精神消費的升級，消費者不再刻意追求“品牌效益”“大牌意識”，更希望被情懷和美打動，強調(diào)“現(xiàn)在消費、未來收益”，內(nèi)容知識付費意愿上漲。三是對國潮的認同，隨著“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代基因”的融合匹配度的加深，大量年輕化、生活化和功能化的國潮IP涌現(xiàn)，如漢服、故宮文創(chuàng)、河南衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型升級等，實現(xiàn)了與主流消費群體的消費偏好的精準對接。四是消費圈層化特征顯著，一方面是城鄉(xiāng)市場存在固有壁壘，市場需求互通難、交叉少；另一方面是城鄉(xiāng)代際圈逐漸擴大，不同年齡層產(chǎn)生消費斷層，文化領(lǐng)域消費垂直細分趨勢明顯。五是政府消費升級，重大項目追求“O+EPC”模式，更強調(diào)運營為導(dǎo)向的專業(yè)社會服務(wù)購買趨勢。六是文化“種草”以及文化引流、旅游唱戲成為文旅融合的主邏輯，文化的融入與重構(gòu)已成為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵和重心，一方面是供需價值鏈向下融合，更強調(diào)與應(yīng)用和體驗價值的雙向融合；另一方面是傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化在產(chǎn)品、場景等層面的相互滲透。

在文旅經(jīng)濟的消費驅(qū)動主導(dǎo)邏輯支持下，“以文塑旅、以旅彰文”的文旅深度融合趨勢將為打響北疆文化品牌判明行業(yè)格局、明確發(fā)展方向，進一步促進內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

塑造立體文化形象是打響北疆文化品牌的“金名片”。作為各民族文化交融與交流互鑒的核心地帶，內(nèi)蒙古應(yīng)建立一個特色鮮明的文化形象，明確一組文化發(fā)展定位，推出一系列覆蓋面廣、支撐力強、親切度高的推介口號。在文化立體、景觀立體、話題立體等多組文化體驗互動的發(fā)展思路支持下，實現(xiàn)北疆文化發(fā)展規(guī)劃的具體化、IP化和場景化，搭好“文旅融合臺”，唱好“產(chǎn)業(yè)融合戲”，帶動消費淡季回歸產(chǎn)業(yè)模式熱潮；打好“北京牌”，推出面向北京消費群體的產(chǎn)品，進一步拓展北疆文化的知名度。

緊抓產(chǎn)城融合契機是建設(shè)北疆文化品牌的“關(guān)鍵幀”。要打造北疆文化新發(fā)展格局，應(yīng)緊抓產(chǎn)城融合的發(fā)展方向、錨定“東數(shù)西算”的戰(zhàn)略方針，實現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的有序鏈接、高效運轉(zhuǎn)，以文化旅游賦能城市煥然新生，以區(qū)域節(jié)點構(gòu)建網(wǎng)狀發(fā)展布局。一方面，內(nèi)蒙古應(yīng)以城市空間為發(fā)展載體，以文旅經(jīng)濟為發(fā)展驅(qū)動力，以北疆文化為發(fā)展“粘合劑”，推動文旅產(chǎn)業(yè)與城市功能在物理和精神層面的深度融合，以產(chǎn)城融合帶動自治區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，應(yīng)圍繞“東數(shù)西算”工程積極構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新體系，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，彰顯北疆文化的創(chuàng)新性與影響力。

聚焦消費需求轉(zhuǎn)變是打響北疆文化品牌的“驅(qū)動器”。隨著消費者對文化、旅游等服務(wù)消費、精神消費、體驗式消費需求的進一步擴大和升級，內(nèi)蒙古應(yīng)聚焦代際轉(zhuǎn)化、城鄉(xiāng)融合、興趣圈層三大需求轉(zhuǎn)變方向，推動“文旅+”的跨界融合。一是應(yīng)積極推動文旅產(chǎn)業(yè)品牌化，緊扣北疆文化自身特色，推出自然風景、民族風情、遺產(chǎn)活化等多樣式、品質(zhì)化的精品文旅IP，激活人文底蘊的時代新活力；二是要強化文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合，將北疆文化的符號與理念融入全鏈條生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提升北疆文化對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐力；三是要加速文旅產(chǎn)業(yè)的場景化，盤活存量文旅空間載體與文化資源，加速傳統(tǒng)與現(xiàn)代文旅場景的深度融合。

“4C”發(fā)展原則是打響北疆文化品牌的“擴音器”。為進一步提升北疆文化的區(qū)域影響力，內(nèi)蒙古應(yīng)把握“4C發(fā)展理論”，為北疆文化注入社交媒體的時代基因。一是要融入現(xiàn)代場景(Context)，挖掘“直播+文旅”“影視+文旅”等新型商業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)提升北疆文化的用戶觸達面，加速文化流轉(zhuǎn)；二是要打通年輕社群（Community），以北疆文化為主題推出一系列體驗感、沉浸式文旅產(chǎn)品，緊抓“Z世代”（網(wǎng)生代）消費主力軍“求新、求變、追求體驗”的消費偏好；三是要講好媒體故事（Content），向北疆文化尋求發(fā)展源動力，以“北疆故事”彰顯產(chǎn)業(yè)特色；四是要激發(fā)社會傳播（Connection），緊抓社交時代信息流轉(zhuǎn)高速、高效等優(yōu)勢，以媒體矩陣擴大傳播聲量，以社交平臺拓展傳播點位，依托互聯(lián)網(wǎng)流量為北疆文化插上“傳播之翼”。

（宋洋洋，作者系中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長，文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任）

來源：內(nèi)蒙古日報

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