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三天端午假期，交出近年來(lái)“最火”的旅游成績(jī)單。據(jù)綜合測(cè)算，國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑為2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%?；馃岬亩宋缂倨诼糜问袌?chǎng)，再一次充分彰顯中國(guó)巨大的消費(fèi)潛力。

傳統(tǒng)文化魅力激發(fā)文旅消費(fèi)活力。端午節(jié)是中華民族四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，吃粽子、掛艾蒿、賽龍舟等民俗活動(dòng)，不但讓這一傳統(tǒng)節(jié)日傳承千年、經(jīng)久不衰，也隨著人民生活水平的提高成為文旅消費(fèi)的重要載體，釋放消費(fèi)潛力，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午假期，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)粽子銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)64.3%；一些大型連鎖超市門(mén)店公布的數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)前一周粽子、咸鴨蛋、粽葉、香囊等產(chǎn)品銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)近70%。端午節(jié)不僅讓國(guó)人用心體驗(yàn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華傳統(tǒng)文化的無(wú)窮魅力，也利用端午假期充分享受美好生活帶來(lái)的獲得感。這不僅成為假期旅游市場(chǎng)升溫的重要推手，也進(jìn)一步激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)，使與傳統(tǒng)文化相關(guān)聯(lián)的各種消費(fèi)正逐漸成為進(jìn)一步活絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)力。

周邊游、短途游主打端午假期旅游市場(chǎng)。假日期間，雖然許多地方正值夏季高溫，但仍擋不住國(guó)人出門(mén)，來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行。受假期時(shí)長(zhǎng)影響，周邊游、短途游居多，而高鐵、自駕等成為最受青睞的出游方式。據(jù)測(cè)算，端午假期，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)共發(fā)送旅客14047萬(wàn)人次，比2022年同期增長(zhǎng)89.1%。其中，鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客4326萬(wàn)人次，比2022年同期增長(zhǎng)150.2%；公路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客8934萬(wàn)人次，比2022年同期增長(zhǎng)64.4%。在出游人群中，精力充沛的年輕人占比高，避暑休閑、打卡逛吃勝地、觀景賞劇等多姿多彩的旅游行程，點(diǎn)燃了端午假期旅游市場(chǎng)。此外，民俗游、研學(xué)游等與周邊游、短途游相結(jié)合，不僅成為旅游消費(fèi)新亮點(diǎn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了旅游業(yè)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。

假期旅游帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)持續(xù)走熱。假日期間，在居民出行旅游熱情高漲等因素的推動(dòng)下，多地餐飲消費(fèi)又著實(shí)火了一把。北京市監(jiān)測(cè)的餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)88.2%；陜西省監(jiān)測(cè)樣本企業(yè)假日期間餐飲收入同比增長(zhǎng)22.0%；四川省149家餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額較去年同期增長(zhǎng)37.1%。在升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售方面，據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，金銀珠寶、體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13.6%和3.4%，給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)一陣陣熱浪。

此外，在假期旅游的帶動(dòng)下，夜經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)紛呈，成為端午假期國(guó)人頗受歡迎的節(jié)目。文化和旅游部專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。此外，許多地方利用假期，舉辦演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)，給旅客帶來(lái)更深入的旅游體驗(yàn)。據(jù)某旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)，“音樂(lè)+旅行”高度融合，讓端午假期國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈酒店預(yù)訂量同比漲幅超過(guò)300%?？梢哉f(shuō)，與假期旅游相伴隨，國(guó)人在享受出行愉悅的同時(shí)，也體驗(yàn)著各種消費(fèi)選擇帶來(lái)的人間煙火氣。

豐富的文旅產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足多層次消費(fèi)需要。圍繞端午節(jié)這一主題，文化和旅游部深入開(kāi)展“跟著季節(jié)游中國(guó)”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專(zhuān)項(xiàng)旅游推廣活動(dòng)，以旅游促消費(fèi)。同時(shí)，各地因地制宜，傳統(tǒng)文化搭臺(tái)、旅游唱戲、拉動(dòng)消費(fèi)。北京統(tǒng)籌全市文旅資源，推出各類(lèi)活動(dòng)1700余場(chǎng)；重慶在端午節(jié)前后推出超過(guò)200項(xiàng)特色文旅活動(dòng)；2023中華龍舟大賽（福建·福州站）吸引了近10萬(wàn)名市民游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽……把傳統(tǒng)文化與旅游消費(fèi)有機(jī)融合，著力打造消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)選擇，從而吸引大批游客慕名前往，既感受傳統(tǒng)文化之美，也體驗(yàn)不同地域的文化底蘊(yùn)，人氣旺了，消費(fèi)也旺了。

總之，旅游消費(fèi)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，是消費(fèi)需求不斷釋放的重要變量。端午假期旅游市場(chǎng)火熱，各類(lèi)消費(fèi)活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)升溫，有助于增強(qiáng)市場(chǎng)恢復(fù)向好信心和預(yù)期。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)恢復(fù)正處關(guān)鍵期，著力恢復(fù)和擴(kuò)大需求，需要進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用，打好促進(jìn)消費(fèi)的“組合拳”，聚人氣、旺市場(chǎng)，加快消費(fèi)回暖，為持續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)提供堅(jiān)實(shí)支撐。

（作者：張德勇，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）

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