游戲買量是什么意思?

游戲買量，簡單地講就是游戲廠家或發(fā)行商通過廣告投放的形式，在某一時間內(nèi)在各大渠道集中曝光，從而達到引導(dǎo)玩家下載、注冊游戲的目的;

游戲買量講的主要是游戲研發(fā)和渠道之間的關(guān)系，兩者的合作關(guān)系大致有兩種：

1、CPS模式，按成交量(流水)分成結(jié)算

2、CPA模式，按注冊用戶數(shù)(新增)付費

另外還有CPM(按展示付費)，CPC(按點擊付費),CPT(按時長付費)等等，但都不是主流。

從大環(huán)境上講，綜合渠道買量大多是CPA的模式，比如門戶站、頭條、微博等;垂直渠道絕大部分是CPS的模式，比如應(yīng)用寶、手機商店、聯(lián)運平臺等。

現(xiàn)在敢買量的研發(fā)，尤其是CPA這種模式，一般都是對自己的產(chǎn)品有著足夠的自信，而且會時刻監(jiān)控渠道的用戶質(zhì)量，因為很多不良渠道會用假量或者劣質(zhì)量來濫竽充數(shù)。

游戲買量如何避坑?

(1)明確有效的結(jié)算數(shù)據(jù)：買量合作中要明確購買的用戶量是點擊量、安裝量、還是注冊量?并明確重復(fù)IP造成的點擊量不應(yīng)該計入實際結(jié)算數(shù)據(jù)。

(2)明確虛假刷量的法律責(zé)任：虛假刷量的法律責(zé)任可以包括解除協(xié)議、終止合作、不予結(jié)算、要求返還已經(jīng)支付的推廣費用，以及賠償全部損失等等。

(3)必要時可報警：如果遇到機刷、違法劫持域名等導(dǎo)致的虛假刷量，金額巨大、情節(jié)嚴重的、廣告商可能涉嫌合同詐騙等刑事犯罪的，可直接向公安部門報案處理。

(4)盡量采用墊付或月結(jié)的結(jié)算方式：買量廠商適當(dāng)運用甲方地位，盡量在結(jié)算方式上采用先行墊款，后續(xù)按月或按季度結(jié)算的方式，保證充足的現(xiàn)金流。

(5)預(yù)付款協(xié)議控制風(fēng)險：如合作模式確需預(yù)付款的，在協(xié)議中要約定好未消耗完畢的預(yù)付款的返還方式及時間。

(6)游戲創(chuàng)意素材的事前審核：建議設(shè)立買量游戲推廣素材的的事前審核，包括對游戲名稱、美術(shù)素材、IP等多方面的法律評估。

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