在生態(tài)優(yōu)渥的秦嶺深處，一方冠以“鳳凰之鄉(xiāng)、羌族故里”美譽(yù)的古老之隅正隨著農(nóng)村電子商務(wù)的飛速發(fā)展，浴火翱翔于古鳳州大地之上。這就是鳳縣！實(shí)施國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目以來，獨(dú)特的地緣文化、光榮的紅色歷史與電子商務(wù)產(chǎn)生融合發(fā)酵，使鳳縣這座典型的“九山半水半分田”率先唱響了以公共品牌為引領(lǐng)，農(nóng)文商旅深度融合的“鳳縣模式”。

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“鳳縣模式”內(nèi)涵

“鳳縣模式”是指以“七彩鳳縣”公共品牌為核心引領(lǐng)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)流通為協(xié)同，通過電商+直播，驅(qū)動(dòng)農(nóng)、文、商、旅融合發(fā)展。其模式畫像體現(xiàn)如下：

 

 

“鳳縣模式”的誕生并非空中樓閣，這離不開虔誠(chéng)的鳳縣兒女對(duì)于鳳羌文化、康養(yǎng)文化與紅色文化的厚植傳承，也離不開當(dāng)代電商人對(duì)于傳統(tǒng)電商、直播電商與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的流變出新。積蘊(yùn)之下，新時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)“鳳縣模式”賡續(xù)紅色血脈，彰顯綠色活力，融匯藍(lán)色文旅，延鏈黃色農(nóng)業(yè)，全面迸發(fā)出了并秀三秦的“七彩光華”。

②

“鳳縣模式”發(fā)展階段

“鳳縣模式”的發(fā)展先后經(jīng)歷了三個(gè)階段。

1.電商萌芽期（2008-2015）

為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，鳳縣發(fā)動(dòng)引導(dǎo)現(xiàn)代農(nóng)林科技果業(yè)、瑞祥農(nóng)林果業(yè)專業(yè)合作社等14家農(nóng)民專業(yè)合作社共同出資注冊(cè)成立，成立了首家農(nóng)民專業(yè)合作社——鳳縣雙耳鳳椒專業(yè)合作社聯(lián)合社，強(qiáng)化了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和農(nóng)民抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力。2015年10月， 鳳縣新農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)中心開業(yè)，成為鳳縣電商發(fā)展的重要標(biāo)志。

與此同時(shí)，縣委縣政府將旅游業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，將發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整為“生態(tài)立縣、旅游興縣、工業(yè)強(qiáng)縣、椒畜富民”，首次提出打造“七彩鳳縣，水韻江南，羌族故里”理念。十年磨一劍，古老的鳳縣發(fā)生了翻天覆地的變化，3187平方公里的土地通過鳳縣人的精耕細(xì)作，建成了一個(gè)個(gè)令游客流連忘返的宜人景區(qū)，連續(xù)4年全縣接待游客人數(shù)達(dá)到300萬人次以上。

2.初步探索期（2016-2019）

2016年以來，鳳縣緊抓農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)遇，以獨(dú)特的自然環(huán)境和人文優(yōu)勢(shì)，通過專業(yè)供應(yīng)鏈聚合本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，堅(jiān)持線上線下相結(jié)合的“雙線”作戰(zhàn)模式，扎實(shí)推進(jìn)消費(fèi)扶貧。

一是成立了寶雞鳳飛供銷電子商務(wù)有限公司，建成集運(yùn)營(yíng)管理、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、特色產(chǎn)品展示等功能于一體的電子商務(wù)服務(wù)中心，成為寶雞市首家入駐陜西供銷在線的電商平臺(tái)。二是開通了“1號(hào)店·鳳縣館”，在全縣設(shè)立鎮(zhèn)村社區(qū)電商綜合服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)20個(gè)，發(fā)展電商企業(yè)15戶、個(gè)體網(wǎng)商50戶，建成物流配送企業(yè)3戶、包裝企業(yè)5戶，帶動(dòng)發(fā)展快遞業(yè)5戶，初步帶動(dòng)了全縣電商的起步。2016年4月，鳳縣供銷社被省供銷總社表彰為陜西省供銷系統(tǒng)電子商務(wù)示范縣。同年6月，鳳縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)和電子商務(wù)中心成立。

3.快速成長(zhǎng)期（2020年-至今）

2020年，鳳縣獲批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目。全縣緊抓轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇，積極開辟農(nóng)村電商新賽道，制定出臺(tái)了《鳳縣電商銷售蘋果補(bǔ)貼活動(dòng)方案》、《鳳縣電子商務(wù)人才培訓(xùn)方案》等政策措施，通過加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、建立健全機(jī)制，為推動(dòng)鳳縣電商發(fā)展與人才培育提供了保障。

2021年，鳳縣堅(jiān)持電子商務(wù)與鄉(xiāng)村振興深度融合，以實(shí)施國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為抓手，精心培育縣域公共品牌，鼓勵(lì)企業(yè)與知名電商平臺(tái)合作，鞏固提升為農(nóng)服務(wù)綜合體，著力打造農(nóng)產(chǎn)品上行供應(yīng)鏈，拓展網(wǎng)上銷售渠道，助推鳳縣特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。先后建成1個(gè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、1個(gè)縣級(jí)物流配送中心、42個(gè)鎮(zhèn)村級(jí)電商服務(wù)站和物流配送點(diǎn)，初步形成了三級(jí)電商服務(wù)體系。同時(shí)，加強(qiáng)鎮(zhèn)村站點(diǎn)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，開展農(nóng)產(chǎn)品上行、信息服務(wù)、產(chǎn)銷銜接與縣內(nèi)外會(huì)展活動(dòng)。2021年全縣電商交易額8000余萬元，網(wǎng)絡(luò)零售額5000余萬元，為全縣農(nóng)產(chǎn)品外銷夯基。

2022年，繼“七彩鳳縣”縣域公共品牌發(fā)布之后，先后通過多種渠道宣傳推廣“七彩鳳縣”縣域公共品牌，進(jìn)一步擴(kuò)大了鳳縣農(nóng)特產(chǎn)品品牌影響力，增加了品牌附加值，為群眾增收致富夯實(shí)基礎(chǔ)。

在加快推進(jìn)國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的同時(shí)，鳳縣更注重電商團(tuán)隊(duì)發(fā)展，通過舉辦“一起網(wǎng)紅·展示鳳采”網(wǎng)絡(luò)主播海選大賽，評(píng)選出具有鳳縣特色的10名本地網(wǎng)紅組成網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)。出臺(tái)一系列政策文件，組織開展了“618年中大促直播月”、“新媒體電商直播論壇”、“網(wǎng)紅新勢(shì)力評(píng)選”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)，累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品80余萬元。

③

“鳳縣模式”未來目標(biāo)

“鳳縣模式”的羽翼漸豐不是終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。下一步，鳳縣電商將以“規(guī)模增長(zhǎng)，品質(zhì)升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展”為目標(biāo)，堅(jiān)定走好“四條路”（持續(xù)完善政策服務(wù)體系之路、持續(xù)加強(qiáng)電商隊(duì)伍培育之路、全力打造生態(tài)品牌之路、持續(xù)推進(jìn)電商全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之路），讓電商新風(fēng)徹底吹遍秦嶺花谷。

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“鳳縣模式”推廣價(jià)值與指導(dǎo)意義

“鳳縣模式”在西部欠發(fā)達(dá)山區(qū)縣具有現(xiàn)實(shí)的推廣價(jià)值與借鑒指導(dǎo)意義。這些區(qū)縣普遍具有產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)品商品化與品牌化程度較低、缺乏電商龍頭企業(yè)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)不明顯、快遞物流成本偏高等特點(diǎn)，農(nóng)村電商發(fā)展困難和阻力較大。“鳳縣模式”依靠“七彩鳳縣”縣域公共品牌知名度，借助國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施契機(jī)，扎根鳳縣農(nóng)文商旅的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)，孵化了一批電商創(chuàng)業(yè)者與本土網(wǎng)紅，初步實(shí)現(xiàn)了鳳縣電商加速跑，是一種因地制宜、獨(dú)具發(fā)展基因的模式，對(duì)同類型西部山區(qū)縣的電商發(fā)展能產(chǎn)生一定的借鑒價(jià)值。

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